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媒体融合 实现跨越 砥砺奋进的丝路楼兰全媒体矩阵

来源:楼兰在线 发布时间:2017-06-28
摘要:媒体融合 实现跨越 媒体融合 实现跨越 砥砺奋进的丝路楼兰全媒体矩阵 ★ 丝路楼兰网全媒体讯 移动互联时代,传统媒体面临严峻挑战、面对转型融合,作为地州级广播电台,如何抢抓机遇、主动作为,应变图强、勇当先锋,砥砺奋进、实现跨越,备受关注和期待。

媒体融合 实现跨越

 

媒体融合

实现跨越

 

砥砺奋进的丝路楼兰全媒体矩阵

 

 

 

 

丝路楼兰网全媒体讯 移动互联时代,传统媒体面临严峻挑战、面对转型融合,作为地州级广播电台,如何抢抓机遇、主动作为,应变图强、勇当先锋,砥砺奋进、实现跨越,备受关注和期待。

 

在“楼兰新闻网”上线三周年之际,巴音郭楞广播电台媒体融合将启动下一个三年规划,这一次,以提升内容与质量为核心,全面推进新媒体“丝路楼兰网”“楼兰新闻网”、微信平台“巴州零距离”“楼兰在线”、客户端“楼兰24小时”与传统媒体“四套广播频率”的全面融合,确立“移动优先,内容为本”战略,打造新型主流媒体舆论阵地,以更有思想、温度和品质的作品,服务用户、传播价值。

2016年8月5日丝路楼兰全媒体矩阵上线仪式互动环节

 

FM96.6新闻综合广播主持团队

 

 

化危机为转机   明确发展目标

 

中央推动传统媒体与新兴媒体融合发展作出重要部署至今,相对整个中国传媒业的发展而言或许是短暂的。但对媒体融合的亲历者而言,所经历的震撼式、颠覆式的变局是前所未有的,从思想到行动给我们带来的触动也是极其深刻的。

 

2014年伊始,随着新兴媒体的迅猛崛起,相对弱势的传统广播媒体受到严重挤压和冲击。对于传统广播电台什么是真正的危机?化解危机的出路在哪里?大家感到无所适从。巴音郭楞广播电台审时度势,力排众议,从顶层设计出发,将推进媒体融合发展作为全台的“一号工程”,明确提出了“台网一体,台网互融,以网带台,台网并进”的融合发展新定位。

 

媒体融合,时不待我,只争朝夕,有条件要上,没有条件创造条件也要上。经过全台的共同努力,2014年7月1日,“楼兰新闻网”正式上线,迈开了巴音郭楞广播电台媒体融合的步伐。10月31日,经上级主管部门批准同意“楼兰新闻网”从事网络新闻宣传。楼兰新闻网·巴音郭楞广播电台以“新传媒、新广播”为理念,汇集巴州、南疆、全疆新闻资讯,设置新闻、行风民生监督、法制天地、交通、财经、音乐旅游生活、时尚文化等十大板块,从理念、内容、渠道三个方面,实现电台优秀节目在线收听,积极向新媒体转型,努力将“楼兰新闻网”打造成南疆乃至新疆知名的新闻门户网站。

 

坚持新兴媒体与传统媒体优势互补,深耕主业,加快转型,不断加强内容创新,四套广播启动“全媒体改版”。紧紧围绕州委、州政府的中心工作,充分调动各种新媒体报道手段,多渠道传播重要会议精神,多种形式报道重大活动。坚持“三贴近”,践行“走转改”,充分发挥维吾尔语、蒙古语少数民族语言传播优势,全面做好舆论引导工作。提高政治站位,争占宣传主阵地,自筹资金扩大覆盖范围,调频广播发射实现大功率传输,直接覆盖巴州北四县和库尉地区、轮台部分乡镇120多万人口,把党委和政府的声音及时传送到千家万户。

 

 
 
 
 
 

丝路楼兰全媒体矩阵平台图文直播现场

 

 

FM107.7交通文艺广播主持团队

 

 
 

构建矩阵平台  强化移动传播

 

媒体融合发展的关键是打造全媒体平台。2016年8月5日,由自治州党委宣传部主管,巴州网信办和巴音郭楞广播电台主办,共同打造巴州官方门户网站丝路楼兰网·丝路楼兰全媒体矩阵正式上线。借助河北长城网技术支撑,巴州电台汇聚形成“二网二平台一终端四频率"的丝路楼兰全媒体矩阵。

 

“二网”,即丝路楼兰丝网和楼兰新闻网,全力打造富有巴州特色在国内外有重要影响的多语种新闻网站。截至目前,丝路楼兰网独立访户已突破180万。

 

“二平台”,即楼兰在线和巴州零距离官方微信平台,及时推送本地新闻、新闻评论、时政观察、政策解读和活动动态等,关注用户与阅读量持续增长。楼兰资讯一对一推送,主动变“听众”为“用户”,把在“二网二平台四频率”发布的音视频、图文资讯,包括各县外宣新闻和活动推介,以最快捷的方式定向推送到用户终端,实现信息资讯服务快、精、准。

 

“一终端”,即楼兰24小时移动客户端,大力拓展移动互联网业务。截止目前,楼兰24小时客户端下载量已突破10万。

 

“四频率”,即FM96.6汉语综合广播、FM107.7交通文艺广播、FM98.3维吾尔语综合广播、FM89.7蒙古语综合广播四套广播频率,秉持“节目立台”理念,坚持“台网互融”思维,广播媒体与新媒体发展齐头并进。除新闻资讯类节目外,推出《新闻秀场》《楼兰夜话》《巴州朗读者》《1077早班车》《声音在路上》《交通维权》《行风热线》《法律与公民》《交通在线》《心灵有约》《富饶的家乡》《欢乐少年》等一批品牌栏目,四套广播全天播出70小时,直播节目均达到50%。频率开通360水滴视频直播平台,并在蜻蜓FM、喜玛拉雅FM以及“二网二平台一终端”全部实现在线直播和点播,改变了收听习惯,拓展了传播平台,扩大了传播范围,提升了宣传效果。

 

过去的三年,巴音郭楞广播电台打造了全疆首家地州级全媒体平台,在媒体融合发展史上实现了新跨越。如果说此前,对于传统媒体为什么融合、怎样融合还有疑义。今天再看,融合发展早已不是一个路径选项,而是关系到舆论主导权、话语权,关系到主流媒体生存发展的一项战略使命。事实证明,必须抓住融合发展的时间窗口,启动越早越好,做得越坚决越好。除此以外,别无他路。

       

FM98.3维吾尔语综合广播主持团队

 

 

丝路楼兰全媒体矩阵编发团队

 

FM89.7蒙古语综合广播主持团队

 

 
围绕内容为本  实现流程再造

媒体融合,不是广播与网站、手机端的简单叠加,而是深度交融,以内容为本,再造生产传播流程。从2017年6月起的下一个三年,巴音郭楞广播电台准备从机制、技术、考评等方面全力以赴推进台、网、微、端的深度融合,提升丝路楼兰全媒体矩阵的影响力和传播力。

 

在机制上,整合内部机构,组建虚拟六大部,即全媒体新闻生产部、全媒体编辑分发部、视觉视频部、技术研发保障部、客户推送服务部、FM音频制作部,成立的客户推送部,对二网二平台一终端四频率刊播的文字、音视频、图片等进行一对一的推送。全媒体新闻部门负责向台、网、微、端供稿,确立“移动优先发布、差异化生产传播”原则,即时新闻优先通过楼兰24小时客户端、楼兰在线微信平台、丝路楼兰网等新媒体发布;深度、解读性新闻精选精编后主要在频率播发,台、网、微、端互相导流,形成全媒体生产循环系统。成立四个提升平台工作领导小组,将四套广播目前所有主持编辑部门包括新媒体编辑部门,整合为全媒体编辑部,统一内容的编辑和审听把关工作。

 

在技术上,丝路楼兰全媒体矩阵将加快一体化平台升级,打造“中央厨房”。以一体化平台建设为基础,同步推动“二网二平台一终端四频率”的流程机制和组织再造,并逐步实现全媒体的采编机制再造。加强学习培训,鼓励记者编辑向全媒体生产转型,学习策划动新闻、H5技术、VR视频、无人机拍摄、现场直播等多种新技术新手段,创新新闻产品,实现具有融媒体特点的多元化采集、多形态编辑、多平台分发。

 

在考评上,完善全媒体考评细则,引导采编团队向媒体融合进军。考评是转型的指挥棒,以往采编人员绩效中主要是稿件数量,这一次转型树立台、网、端并重的考评理念,提高新媒体端口的考评权重,增加基本分、点击率加权和质量加权,鼓励记者全媒体发稿。确立以质为主、量为辅的考评方式,鼓励独家、鲜活、记者深入现场采访的优质报道,对H5、动新闻、VR、现场直播、无人机拍摄等新媒体技术产品加大奖励。

 

砥砺奋进又一载,乘风破浪再扬帆。过去的三年,正是以媒体融合发展为突破口,一个拥有较强传播力、引导力、影响力、公信力的新型主流媒体“丝路楼兰全媒体矩阵”破茧而出。时代在发展,社会在进步,站在新的起点上,“丝路楼兰全媒体矩阵”将自觉肩负“48字”职责使命,不忘初心,砥砺前行,创新发展,以优异成绩迎接党的十九大胜利召开。

责任编辑:楼兰新闻网

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新疆巴音郭楞人民广播电台

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